做品牌就是做社交

所属分类:公司新闻 发布时间:2018-11-17 16:49:24

做品牌就是做社交、品牌设计策划、快消品品牌设计策划、网红经济、网红包装设计、爆品包装设计

2010年的一天,美国服装品牌GAP宣布更换logo,来替换已经使用了20年的旧版蓝底白字logo。可万万没想到的是短短几分钟之后,GAP就沦陷了。GAP用户讨厌新标,他们认为新标俗气,没风格,没个性,看起来像IT公司而非服装公司。

 

品牌设计策划品牌设计策划 快消品品牌策划

于是GAP的粉丝们开始到各大社交媒体表达对新标的不满,他们把著名品牌标识修改成GAP新标的样子开嘲讽,他们甚至还恶搞了一个logo生成器,输入任意字母都能生成GAP新标风格的logo

 

仅仅七天之后,GAP就在用户的压力下缴械投降,宣布放弃新标,用回原有标识。这个史上最短命的新标导致了一场彻头彻尾的公关灾难。GAP更换了品牌部负责人,更换了广告代理商,任命了公司史上首位CMO首席营销官。那么这个时候我们就要问了:品牌到底属于谁?

自大卫艾克以来,品牌资产的观念深入人心。但凡做营销的,都知道品牌是企业最重要的资产之一,而作为专有资产的商标更是品牌资产中的资产。GAP换标事件却告诉我们,品牌并不完全归企业所有,它也归消费者所有。品牌不仅代表独特高品质的产品,它也代表消费者的欲望、观念、形象身份、自我认知。事实上,品牌并不存在于货架之上,品牌存在于消费者心中。

打造品牌,其实就是一个与消费者co-creat的过程。企业就是在与消费者进行价值共享、内容共鸣、传播共振、组织共生的道路上,与用户形成了一个共同体,从而完成了品牌的构建。

品牌就是这个企业与用户构建的共同体。

 品牌设计策划 快消品品牌设计策划 网红经济 网红包装设计 爆品包装设计

雷军说因为米粉,所以小米,而我们应该意识到,米粉并不完全是一个自发生成的组织,它事实上就是出于小米有意识的引导和设计。而人们对米粉的印象和认知,无形中就代表了小米的形象和价值,米粉本身就是小米品牌的一部分。

做品牌,其实就是做社交。

 

消费者购买品牌产品,本就是与企业进行价值交换的过程。而我们通常谈品牌价值,都包含功能价值、情感价值和象征价值。

功能价值,可以由企业在工厂里、在实验室里自主设计,但情感价值和象征价值,则更加需要赢得用户的共鸣,或者与用户共创。

价值要引发共鸣,

这就需要产品与消费场景的融合,内容与人格化输出的融合。

产品本身变成一个与用户沟通的载体,通过场景化设计唤起用户的共鸣。

如江小白的瓶身文案输出,在整个白酒界还停留在讲历史悠久、纯粮发酵、窖藏工艺的时候,江小白悄然完成了一个人格化品牌的构建。

品牌设计策划 快消品品牌设计策划 网红经济 网红包装设计 爆品包装设计

从江小白的名字到产品形象的设计,再到后面铺天盖地的文案输出,江小白与其他白酒最大的不同,在于他是一个人,一个你可以与之倾诉、对饮的朋友,而不只是一瓶酒。

什么是好的内容输出?那就是传播主体实现人格化,有血、有肉、有温度、有态度。

惟有将品牌视为一个人,才能把品牌摆在与消费者对等的位置进行交流,而非居高临下的自吹自擂、自说自话。

 

对于今天的传播来说,我们最大的挑战并非来自竞争对手,而是来自全新的环境。这种环境的变化,使得传播充满了不确定性,精心设计的广告创意可能没人搭理,传播的走向难以预计。就像你永远不知道微信朋友圈明天会被什么刷屏。

但一个品牌的声音,在市场上是渺小的。惟有与用户的步调一致,与用户实现共振,这时品牌的效果才能最大化。

人人都是自媒体,消费者们拥有微博、微信朋友圈、公众号、大众点评、淘宝评价、QQ空间、知乎等无数发声工具。

惟有将话语权开放给消费者,让消费者谈论你、转发你、评价你、恶搞你,为你发声、为你二次创作,这时候品牌才能迈上一个新的台阶。

正如杜蕾斯最成功之处,不在于它热点追得好,而是它制造了一种心理期待。只要有热点事件发生,就有无数人翘首以盼杜蕾斯会怎么追热点,然后等着评论、转发、写文章。

 

一个好的品牌,要给用户提供站队的机会。尤其是当品牌受到非议之时,有用户冲上去辩论、拥护,在此过程中,用户将会对你的品牌产生强烈的认同感和归属感,这样他们就从普通用户变成了你的忠实粉丝。

 品牌设计策划 快消品品牌设计策划 网红经济 网红包装设计 爆品包装设计

做品牌就是做社交、品牌设计策划、快消品品牌设计策划、网红经济、网红包装设计、爆品包装设计

 

品牌设计策划 快消品品牌设计策划 网红经济 网红包装设计 爆品包装设计

品牌设计策划 快消品品牌设计策划 网红经济 网红包装设计 爆品包装设计

 

 

《小王子》中,有一个小王子和狐狸的故事。

小王子邀请狐狸一起玩,狐狸说:

我不能和你一起玩,我还没有被驯服呢。

什么叫驯服呢?

这是已经早就被人遗忘了的事情,狐狸说,它的意思就是建立联系

建立联系?

一点不错,狐狸说。对我来说,你还只是一个小男孩,就像其他千万个小男孩一样。我不需要你。你也同样用不着我。对你来说,我也不过是一只狐狸,和其他千万只狐狸一样。但是,如果你驯服了我,我们就互相不可缺少了。对我来说,你就是世界上唯一的了;我对你来说,也是世界上唯一的了。

 

       (文章转载自网络)

 

--  THE  END  --

 

品牌设计策划 快消品品牌设计策划 网红经济 网红包装设计 爆品包装设计